2019年H1中国图书零售行业市场现状及发展趋势 网上店高歌猛进,新书创新任重道远

时间:2019-07-29 来源:www.idatechs.com

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2019年H1中国图书零售业市场现状及发展趋势网上商店得意洋洋,新书创新还有很长的路要走

人民日报海外版 - 书店零售半年回头看:网上商店闯入实体店继续下滑)。

2019年上海中国图书零售业发展趋势分析

在眨眼间,2019年超过一半。中国图书零售市场的表现如何?近日,“开放全国图书零售市场观察体系”21年,在中国开设了7000多家实体书店和网上书店,宣布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》,诠释了图书市场的发展趋势。今年上半年。

1.网上商店唱歌和猛烈进入实体店并继续下降

2018年,中国图书零售市场规模达到894亿元,同比增长11.3%,并继续保持两位数的高增长态势。虽然增长率有所下降,但自2014年以来,中国图书零售市场连续五年保持10%以上的增长率。好消息是,2019年上半年全国图书零售市场继续保持双倍增长 - 数字增长,同比增长10.82%。

2009 - 2018年中国图书零售市场总规模统计与增长

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(注:2013年市场增长率为7.5%)

虽然网上商店渠道的增长速度放缓,但仍保持较高的增长率,同比增长24.19%。令人遗憾的是,尽管全国实体书店的建设呈现出一种胜利趋势,但实体店销售继续呈现负增长,同比下降11.72%。

2012 - 2018年中国企业与网上书店销量的比较

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自2008年以来,在线商店渠道已经上升。它呈现出快速增长的趋势。但在网上商店的高增长率背后,有一个不容忽视的因素 - 折扣。根据开环监测数据的数据,没有完全减少,全礼物,优惠券等活动。在2019年上半年,网上商店渠道折扣为6.0%。也就是说,虽然在?呱痰晡舜罅康墓郝颍导实拇胧杖肴创蛄苏劭邸U庖仓苯拥贾率堤宓晗鄯呕骸?

有趣的是,实体店的补充书籍销售量很大,而在线商店的儿童书籍销售量很大。

商店的商店零售部分受政策读物和主题出版书籍的影响。在2017年10月的第19次全国代表大会之后,列出了与第十九次全国代表大会有关的一些书籍,如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政(第二卷)》等。这些书很受欢迎,推动了马克思主义,政策读物,政治和法。法规等在2018年保持了较高的增长率。

然而,2019年上半年市场上缺乏新的等距出版物将不再支持这些子类别的增长,导致今年上半年市场出现显着的负增长。

2,心理自助班学术文化销售突然上升下滑

消费者更加关注的图书价格也高于去年同期。中位数目前为48.6元。主要原因是纸张价格上涨,书籍数量增加,折扣过高。为确保成本回收,发布商只能提高图书价格。

从分类市场表现来看,学术文化销售下降10.49%,艺术品下降5.95%,大型农业下降4.9%,地图下降5.71%,生活下降10.85%,综合书籍下降15.6%。但心理自助书籍同比增长53.08%,教育增长46.41%,工程技术增长47.67%。

2019年上半年中国图书零售业细分市场销售额同比增长

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心理自助书籍的普及让专业人士感到困惑。最突出的例子是,2019年,吉林文氏出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等书籍的热销,市场份额达到1.69%,令人印象深刻的同比增长。 1.3%!

据说这样的内容在10年前很流行,内容并不新鲜。原因可能是第一个是因为颤音的推广,第二个是有一定的知识和文化内涵。第三,折扣很大。一套5件套的价格可能超过100件,而捆绑销售的折扣仅为20或30元。具有成本效益,非常划算。有些读者甚至在互联网上拍照并拿走了二三十块一美元的硬币,这高于书本。

儿童书籍和代码的比例持续上升,而文学作品除了经典旧书外,呈下降趋势。与此同时,生活和休闲书籍和代码的比例同比下降。似乎每个人都更加关注转移。

3.在进入十大创新之前,新书中的任何内容都还有很长的路要走

进入1月至6月综合零售市场小说类畅销书排行榜《三体》《红岩》《追风筝的人》《平凡的世界》《解忧杂货店》《流浪地球》《围城》等等。在今年上半年,热销版本的推出下降,精品店推出《追风筝的人》《解忧杂货店》等从畅销到正规销售;《三体》《平凡的世界》和其他获奖作品未减少;受学生课外阅读推荐参考书目的影响,《红岩》《围城》着名的经典作品仍然畅销。

在今年上半年,有一个非小说列表《皮囊》《浮生六记》《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《天才在左疯子在右》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》《半小时漫画中国史》《人类简史:从动物到上帝》,依此类推。可以看出《半小时漫画中国史》这样的历史经典是受欢迎的,而《皮囊》《浮生六记》等经典很受欢迎,它们全年都占据了这个列表。《好的孤独》《好的爱情:陈果的爱情哲学课》《蔡康永的情商课:为你自己活一次》已经验证了心理自助书籍的普及程度。

畅销书的书名也很熟悉 - 《夏洛的网》《窗边的小豆豆(2018版)》《猜测我有多爱你》《狼王梦》《没头脑和不高兴(注音版)》《小猪唏哩呼噜》和3“m小圆圈”。

从这三个列表中,我们可以看到缺乏畅销的新书。在2019年上半年,整个图书零售市场的新书数量为90,900。新书数量较去年同期减少6.22%,进一步萎缩。其中,文学和儿童两类新书下降最多。

目。在前三名排名前100位中,五本新书占总排行榜前100名的5.67%,而今年上半年只有三本进入前100名,前100名的贡献为4.35 。 %,已经下降。

近年来,新书对整体市场的贡献也在下降。无论是新书代码的贡献还是新书的贡献,整个市场的份额越来越小。出版机构在挖掘社会思想资源和预订内容创新方面似乎还有很长的路要走。

有关更多数据源和分析,请参阅Prospective Industry Research 看看更多

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